En lo que ha sido una de las discusiones más tensas de los últimos tiempos, por fin se ha aprobado una nueva propuesta para controlar la publicidad de apuestas online en Argentina. La Cámara tenía cinco meses tratando de llegar a un acuerdo, hasta que por fin se obtuvo una mayoría en la votación de este pasado 13 de noviembre.
El proyecto de ley busca prohibir la presencia de la publicidad de apuestas a nivel nacional en el país. El proyecto, encabezado por los partidos de centroderecha y centroizquierda CC y UPL, hará que sea ilegal hacer publicidad a apuestas deportivas o casinos online en medios de comunicación tradicionales y no tradicionales.
Aunque esto parece beneficioso a primera vista, me parece que hay que mirarlo de cerca para entender los efectos negativos que puede tener sobre los jugadores argentinos.
Lo más importante de la nueva ley
Antes que nada, veamos cuáles son los puntos más importantes de esta nueva ley que ha sido aprobada tras intensos debates y acusaciones de lobbying político. He estudiado la nueva normativa y estos son los principales puntos que llamaron mi atención y que pueden afectar al ciudadano argentino:
- No se podrá hacer publicidad de apuestas en cualquier medio de comunicación o plataforma digital tradicional, incluyendo radio, televisión y prensa.
- Eliminación de la publicidad en espacios públicos a todo lo referente a apuestas o juegos de azar.
- Prohibición de la publicidad no tradicional, lo cual incluye influencers, figuras públicas, personajes de ficción y testimonios de jugadores.
- Restricciones a la publicidad en nuevos formatos que puedan surgir a futuro, para anticipar la promoción del juego online en medios no existentes actualmente.
- Eliminación de la publicidad de apuestas en eventos deportivos y patrocinio de competiciones y equipos.
- Prohibición de los bonos de bienvenida como incentivo para atraer jugadores.
Veía venir la prohibición de la publicidad no tradicional. La imputación de influencers argentinos por la promoción de casas deportivas ilícitas seguramente iba a traer consecuencias negativas. Sin embargo, el alcance de las restricciones me tomó por sorpresa.
Mi perspectiva de las restricciones: ¿a favor o en contra?
En mi opinión, las restricciones publicitarias están bien, aunque las medidas me parecen un poco drásticas. De todo lo que te he comentado, hay dos elementos principales que considero perjudiciales para el mercado del país: la prohibición de la publicidad en eventos deportivos y la eliminación de los bonos de bienvenida.
La publicidad de apuestas es el principal sustento económico de la mayoría de los equipos de la primera división argentina, incluyendo a Boca y River. Ya vimos las consecuencias negativas que estas mismas restricciones trajeron al fútbol chileno,y no dudo que ocurra lo mismo en Argentina.
Por otra parte, la prohibición de los bonos de bienvenida me parece una medida absurda. Ya España lo intentó y no funcionó: tras poco más de un año de su prohibición, la DGOJ volvió a permitir a los casinos online a ofrecer bonos por registro.
Los bonos de bienvenida nos dan una buena idea de cómo funciona un casino online y nos permiten, como jugadores, escoger los sitios que mejores ofertas tengan. Prohibirlos es retrógrado y afectará la competencia de los casinos en Argentina.
Mayor protección para todos, especialmente para los menores de edad
Veremos cómo se adapta el mercado argentino en los próximos meses, pero no me sorprendería que se modificara un poco la ley para disminuir el alcance de las restricciones.
Me parece bastante prometedora la propuesta de La Libertad Avanza y otros partidos de centro y centroderecha, quienes buscan establecer restricciones que no agredan directamente la libertad de expresión y que la prohibición de la publicidad sea más parcial.
Por ahora, no nos queda más que esperar y seguir de cerca la evolución de estas nuevas leyes y sus secuelas.
